Ética y Confianza 

El objetivo de la ética como identificar las reglas que gobiernan el comportamiento humano y los bienes que valen la pena buscar. Todas las decisiones éticas están guiadas por valores subyacentes en los individuos. Los valores son principios de conducta como el ser cuidadoso honesto, cumplido, buscar la excelencia, la lealtad, la justicia, la integridad, el respeto por los demás, entre otros.